“倒计时最后三分钟✿✿✿✿，我真的真的要准备截单下播了”✿✿✿✿，在护腰坐垫品牌BKT的直播间✿✿✿✿，相似的话术✿✿✿✿，主播每隔一段时间就会重复一次✿✿✿✿，直到这名主播下播时✿✿✿✿，另一名主播又会无缝切换地接上合乐888总代✿✿✿✿。

　　这是一个24小时直播间✿✿✿✿，在这里✿✿✿✿，主播们轮番上阵✿✿✿✿，为一款售价168元的护腰坐垫带货✿✿✿✿，而差不多的直播间不朽情缘MG✿✿✿✿，BKT旗下还有超过10个✿✿✿✿。

　　在全天候不间断直播的“轰炸”下✿✿✿✿，3月以来✿✿✿✿，直击年轻人“老腰”问题的BKT护腰坐垫✿✿✿✿，在抖音月度销售额连续多月达到数千万元✿✿✿✿，7-8月更是冲破1亿元大关✿✿✿✿。

　　蝉妈妈数据显示✿✿✿✿，7月✿✿✿✿，BKT旗下一款护腰坐垫的销售额超过了1亿元✿✿✿✿，在抖音商品榜位列第一✿✿✿✿；另一款护腰坐垫则凭借5000万元至7500万元的区间✿✿✿✿，排名第九✿✿✿✿。时代财经从BKT客服了解到✿✿✿✿，这两款护腰坐垫实际上为同一款产品✿✿✿✿，只是产品链接不同不朽情缘MG✿✿✿✿。因此✿✿✿✿，这款产品的实际销售总额至少达到了1.5亿元至1.75亿元的区间✿✿✿✿。

　　在护腰坐垫这个细分赛道✿✿✿✿，BKT已然做成了龙头品牌✿✿✿✿。消费创投智库沥金在7月中旬的一篇报告中指出✿✿✿✿，BKT占据护腰坐垫整体市场份额的39.4%✿✿✿✿，在TOP10品牌中更是达到了85.9%✿✿✿✿，2023年7月至2024年6月一年间✿✿✿✿，BKT销售额同比增长153.8%至将近4亿元✿✿✿✿。

　　时代财经从IDPA AWARD国际先锋设计大奖公众号了解到✿✿✿✿，BKT品牌来自广州画船听雨生物科技有限公司（下称“画船听雨公司”）✿✿✿✿。天眼查显示✿✿✿✿，画船听雨公司成立于2021年3月✿✿✿✿，注册资本200万✿✿✿✿，法人和实控人均为蔡琪✿✿✿✿，其2023年年度报告显示✿✿✿✿，该公司员工（注✿✿✿✿：缴纳社保人员）仅有24人✿✿✿✿。

　　BKT官方旗舰店显示✿✿✿✿，目前✿✿✿✿，该品牌在售产品包括护腰坐垫和护颈脖套等两大种类✿✿✿✿，其中✿✿✿✿，护腰坐垫是主力产品✿✿✿✿，定价为一个168元✿✿✿✿、两个298元✿✿✿✿。据飞瓜数据《2024年6月短视频及直播电商月报》✿✿✿✿，BKT品牌98.41%的销售额来自于护腰坐垫✿✿✿✿，而1.59%来自于护颈脖套✿✿✿✿。

　　尽管BKT成立将近3年半✿✿✿✿，但它的爆火始于今年✿✿✿✿。根据蝉妈妈不朽情缘MG✿✿✿✿，2022年9月至2023年1月期间✿✿✿✿，BKT的每日销售额普遍介于10万元至25万元✿✿✿✿；此后将近一年合乐888总代✿✿✿✿，日销售额慢慢走上数十万元的台阶✿✿✿✿；直至今年4月份突破百万大关✿✿✿✿，而在高峰时期✿✿✿✿，BKT一天的销售额就超过了2500万元✿✿✿✿。

　　沥金分析认为合乐888总代✿✿✿✿，BKT之所以在护腰坐垫这条赛道上“一家独大”✿✿✿✿，是因为BKT重仓抖音✿✿✿✿，“直播带货的方式能最直观地展示护腰垫的功效✿✿✿✿，引发消费者的购买欲”✿✿✿✿。具体而言✿✿✿✿，BKT利用了明星和KOL的影响力✿✿✿✿，又通过品牌自营号的持续运营✿✿✿✿，确保了流量的稳定性和可持续性✿✿✿✿。

　　时代财经统计得知✿✿✿✿，在抖音✿✿✿✿，BKT一共拥有8个店铺账号和6个店铺授权号✿✿✿✿，另有多个自称官方的账号进行直播或视频带货✿✿✿✿。这些账号分成了日播直播间和24小时直播间✿✿✿✿，白天时段✿✿✿✿，同时直播的账号可达十个之多✿✿✿✿，而即便在凌晨合乐888总代合乐888总代✿✿✿✿，同时直播的账号也高达5个✿✿✿✿。

　　与此同时✿✿✿✿，BKT还与东方甄选✿✿✿✿、交个朋友✿✿✿✿、老爸评测✿✿✿✿、与辉同行✿✿✿✿、多余和毛毛姐等头部直播间合作✿✿✿✿。在BKT直播页面一侧的小窗口合乐888总代✿✿✿✿，则循环播放着张百乔✿✿✿✿、黄奕✿✿✿✿、孙怡✿✿✿✿、谢娜✿✿✿✿、钟丽缇等明星轮番推荐BKT护腰坐垫的短视频✿✿✿✿。

　　BKT接住了泼天的流量✿✿✿✿。以当上“销冠”的7月为例✿✿✿✿，蝉妈妈数据显示✿✿✿✿，BKT护腰坐垫（注✿✿✿✿：仅统计一个商品链接的销售额）的销售额超过1亿元✿✿✿✿。从销售方式来看不朽情缘MG✿✿✿✿，81.7%来自于直播✿✿✿✿，18.26%来自于商品卡✿✿✿✿，0.04%来自于视频✿✿✿✿；从带货渠道来看✿✿✿✿，97.16%来自于品牌自营号✿✿✿✿，2.83%来自于达人号✿✿✿✿。

　　护腰坐垫走红✿✿✿✿，让这条细分赛道变得拥挤✿✿✿✿。时代财经了解到✿✿✿✿，尽管成立时间不过三年半不朽情缘MG✿✿✿✿，但是在国内✿✿✿✿，BKT依然是一个起家较早的护腰坐垫品牌✿✿✿✿，更多的品牌或商店是在2023年下半年才开始涌入市场✿✿✿✿。

　　根据蝉妈妈✿✿✿✿，2023年9月21日✿✿✿✿，护腰坐垫关联的抖音小店数量仅有26个✿✿✿✿，而2024年9月13日为97家✿✿✿✿。在此期间✿✿✿✿，最高的一天（即2024年8月7日）同时有120家在售卖护腰坐垫✿✿✿✿。

　　销量方面✿✿✿✿，2023年9月21日✿✿✿✿，全抖音平台仅卖出了1000-2500个护腰坐垫✿✿✿✿，而2024年9月13日卖掉了5000-7500个✿✿✿✿。在此期间✿✿✿✿，最高的一天（即2024年7月3日）就卖掉了2.5-5万个✿✿✿✿。

　　护腰坐垫走红实际上并不让人意外✿✿✿✿。一个不愿具名的护腰坐垫品牌运营人员告诉时代财经✿✿✿✿，护腰坐垫针对的是用户的腰痛和骨盆问题不朽情缘MG✿✿✿✿，“单是骨盆问题就涉及很多卖点✿✿✿✿，比如含胸驼背✿✿✿✿、骨盆前倾✿✿✿✿、产后骨盆修复✿✿✿✿、O型腿等都是骨盆问题导致的✿✿✿✿，而且腰痛✿✿✿✿、腰不舒服是很多人都会有的问题✿✿✿✿，所有卖点集于一身✿✿✿✿，护腰坐垫的销量很难不好”✿✿✿✿。

　　《经济观察报》在2022年5月的报道中援引国家卫健委的数据称✿✿✿✿，中国腰椎病患者突破2亿人✿✿✿✿，其中✿✿✿✿，25-39岁之间的年轻人腰椎间盘突出问题的检出率高达13.93%✿✿✿✿，居于各年龄段的首位✿✿✿✿。

　　而根据《中国卫生健康统计年鉴》统计的公立医院部分病种次均住院医药费用情况✿✿✿✿，2017年至2021年五年间✿✿✿✿，腰椎间盘突出症出院人次合计将近279万人✿✿✿✿，次均医药费少则9000余元✿✿✿✿，多则超过1.2万元✿✿✿✿。

　　也正是出于这样的市场需求✿✿✿✿，早在护腰坐垫出现之前✿✿✿✿，人体工学办公椅市场已经爆发过一轮✿✿✿✿。贝哲斯咨询在去年7月发布的报告显示✿✿✿✿，2022年全球人体工学办公椅市场规模达到588.55亿元✿✿✿✿，中国人体工学办公椅市场规模达到182.92亿元✿✿✿✿。报告还预计✿✿✿✿，到2028年全球人体工学办公椅市场规模将达到755.45亿元✿✿✿✿，在预测期间人体工学办公椅市场年均复合增长率预估为4.11%✿✿✿✿。

　　相比动则数百上千元乃至过万的人体工学办公椅✿✿✿✿，一个价格不到200元的BKT护腰坐垫显然拥有更加庞大的消费群体✿✿✿✿，更何况许多品牌的护腰坐垫售价实际上仅仅为数十元✿✿✿✿。

　　上述运营人员续指✿✿✿✿，护腰坐垫的使用场景广泛✿✿✿✿，“到处能坐”✿✿✿✿。时代财经了解到✿✿✿✿，BKT营销的使用场景便包括上班✿✿✿✿、开车✿✿✿✿、钓鱼✿✿✿✿、露营✿✿✿✿、坐高铁✿✿✿✿、游戏✿✿✿✿、学习✿✿✿✿、居家✿✿✿✿、腰痛✿✿✿✿、久坐和上课等✿✿✿✿。

　　根据飞瓜数据的统计不朽情缘MG✿✿✿✿，包括护腰坐垫在内的腰靠垫产品的使用场景主要集中在办公室✿✿✿✿、久坐和喂奶等✿✿✿✿，其中✿✿✿✿，办公室占比32%✿✿✿✿，久坐22%不朽情缘MG✿✿✿✿，喂奶17%✿✿✿✿。

　　如今✿✿✿✿，护腰坐垫赛道的玩家多了起来✿✿✿✿，他们在分食市场的同时✿✿✿✿，也在加大产品的声量✿✿✿✿，从而做大市场✿✿✿✿，只是与它的“前辈”人体工学办公椅类似✿✿✿✿，护腰坐垫当前也面临着“智商税”的质疑✿✿✿✿，没有谁可以预测这一赛道会火多久✿✿✿✿。功能寝具✿✿✿✿，mg不朽情缘✿✿✿✿，不朽情缘游戏网站✿✿✿✿，